Étude de cas · Identité de marque & motion
DeepTech · Entreprise sociale
Ithákê
Ithákê est une entreprise sociale DeepTech française fondée en 2022. Elle utilise l’intelligence artificielle et les données pour aider collectivités, entreprises et citoyens à agir concrètement et de façon mesurable pour la transition écologique, à l’échelle locale.
À la croisée de la rigueur scientifique et de l’expérimentation de terrain, elle coordonne des réseaux d’acteurs locaux – coopératives, pouvoirs publics, partenaires privés et citoyens engagés – autour d’objectifs environnementaux communs.
Contributions clés
- Dessiner la marque Ithákê et ses versions verticale et horizontale.
- Construire un double système de couleurs : bleu institutionnel, saumon communautaire, monochrome.
- Choisir une typographie humaniste qui concilie crédibilité et chaleur.
- Animer le logo pour les supports numériques.
01 — L’enjeu
Une organisation qui échappe aux cases.
Ithákê est à la fois une entreprise tech, un réseau coopératif et un mouvement citoyen. L’identité visuelle devait relier ces mondes : assez crédible pour les partenaires institutionnels et les pouvoirs publics, assez chaleureuse et accessible pour les citoyens et les collectifs de terrain.
i.
Une entreprise tech
L’IA et les données au cœur, avec la rigueur scientifique que cela suppose.
ii.
Un réseau coopératif
Des acteurs locaux, publics et privés, coordonnés autour d’objectifs communs.
iii.
Un mouvement citoyen
Des citoyens et des collectifs engagés qui agissent sur le terrain.
Risque 01
Trop corporate
Une identité pensée uniquement pour les institutions paraîtrait froide et distante aux citoyens et collectifs avec lesquels Ithákê travaille. Elle y perd son âme.
Risque 02
Trop informelle
Une identité pensée uniquement pour le terrain affaiblirait la confiance des pouvoirs publics et des partenaires. Elle y perd son autorité.
Trop corporate, elle perd son âme. Trop informelle, elle perd son autorité.
02 — La marque
Des formes organiques, une structure précise.
La marque s’appuie sur des formes organiques et circulaires – qui évoquent à la fois les systèmes naturels et les réseaux numériques interconnectés – ancrées dans une structure qui se lit comme précise et intentionnelle.
Organique
Des formes circulaires empruntées aux systèmes naturels, le terrain pour lequel Ithákê travaille.
Connectée
Les mêmes formes se lisent comme des réseaux interconnectés – données, acteurs, territoires.
Précise
Une structure qui se lit comme intentionnelle et donne à la marque son poids institutionnel.
Humaniste
Une typographie humaniste qui concilie crédibilité technique et chaleur humaine.
03 — Motion
Pensée pour bouger dès le départ.
Le mouvement a été intégré dès le début, avec un logo animé qui donne vie à l’identité sans perdre sa cohérence en version fixe.
04 — Typographie
Crédibilité technique, chaleur humaine.
La typographie humaniste renforce l’équilibre au cœur de la marque : assez sérieuse pour les documents institutionnels, ouverte et accessible pour les supports destinés au public.
05 — Couleur
Une identité, deux voix.
Le système de couleurs prolonge la dualité de la marque : un bleu institutionnel pour les contextes qui demandent autorité et confiance, un saumon terreux pour les supports destinés au public, et un monochrome net pour s’adapter à l’impression comme au numérique.
06 — En situation
Du terrain à la salle du conseil.
Le même système passe des événements de terrain aux réunions institutionnelles, sur papier comme sur écran, sans jamais perdre sa cohérence.
Résultat
Une identité, trois mondes.
Un seul système qui parle aux institutions, aux collectifs et aux écrans – sans couper la marque en deux.
i.
Crédible
Une marque précise et un bleu institutionnel qui tiennent leur rang face aux pouvoirs publics et aux partenaires.
ii.
Chaleureuse
Des formes organiques et un saumon terreux qui gardent la marque accessible aux citoyens et aux collectifs.
iii.
Vivante
Un logo animé qui donne vie à l’identité sur chaque support numérique.