Étude de cas · Motion design
Secteur public · Environnement
ADEME.
L’ADEME, l’Agence de la transition écologique, avait besoin de contenus animés percutants pour faire connaître sa mission à un large public : des collectivités au grand public.
L’Agence participe à la mise en œuvre des politiques publiques dans les domaines de l’environnement, de l’énergie et du développement durable. Elle met son expertise à disposition des entreprises, des collectivités, des pouvoirs publics et des citoyens, et aide à financer des projets, de la recherche à la mise en œuvre.
01 — L’enjeu
Des sujets complexes, des publics larges.
L’ADEME s’adresse aussi bien aux ingénieurs qu’aux élus et aux citoyens. Ses sujets sont techniques, son message est urgent, et ses contenus doivent vivre dans des contextes très différents.
Défi 01
Engageant & accessible
Rendre des sujets environnementaux et énergétiques complexes engageants et accessibles aux non-spécialistes.
Défi 02
Multi-format
Créer des contenus adaptés aux événements, aux présentations et au web.
Défi 03
Cohérence visuelle
Établir un langage visuel cohérent à travers de multiples scénarios et sujets.
Défi 04
Urgent, sans moraliser
Faire passer l’urgence sans faire la leçon au public.
02 — L’objectif
Expliquer la transition, clairement.
Les films devaient couvrir l’ensemble des domaines d’action de l’ADEME, des déchets aux énergies renouvelables, avec la même clarté pour les publics techniques et le grand public.
Produire des visuels en motion design qui expliquent le rôle de l’ADEME et ses solutions environnementales, de façon à parler autant aux publics techniques qu’au grand public.
Les domaines d’action de l’ADEME
- Gestion des déchets
- Préservation des sols
- Efficacité énergétique & énergies renouvelables
- Économie de matières premières
- Qualité de l’air
- Lutte contre le bruit
- Économie circulaire
- Lutte contre le gaspillage alimentaire
03 — Les films
Une grammaire visuelle, de nombreux sujets.
Illustration en aplats colorés et animation claire et séquentielle : chaque scène isole une idée, pour que le public suive sans connaissance préalable du sujet.
Approche
Une animation qui explique.
Ici, l’animation sert d’abord la compréhension : le rythme, la hiérarchie et les repères de direction guident le regard d’une idée à la suivante.
i.
Clarté
Une idée par scène, pour que des sujets environnementaux complexes deviennent faciles à suivre.
ii.
Cohérence
Un même style d’illustration et une même palette pour tous les sujets et tous les films.
iii.
Polyvalence
Des films conçus pour fonctionner sur scène lors d’événements, en présentation et sur le web.