Étude de cas · Identité de marque
Secteur public · Aviation civile
DGAC.
La Direction générale de l’Aviation civile a pour mission de garantir la sécurité et la sûreté du transport aérien, en plaçant le développement durable au cœur de son action.
Elle traite de tous les aspects de l’aviation civile : développement durable, sécurité et sûreté aériennes, contrôle du trafic aérien, régulation économique, soutien à la construction aéronautique, aviation générale et formation aéronautique.
Contributions clés
- Concevoir une marque singulière et mémorable pour le Comité Développement Durable de la DGAC.
- Livrer les versions couleur, monochrome et en négatif.
- Animer la marque pour les usages numériques.
- Faire tenir l’identité sur écran, en impression, en signalétique et sur les badges.
01 — L’enjeu
Singulière, dans les règles.
Créer une marque singulière et mémorable dans un contexte institutionnel très encadré, où les codes visuels sont souvent rigides et la créativité contrainte par la hiérarchie et la conformité.
Contrainte 01
Des codes visuels rigides
Un environnement institutionnel aux conventions établies, où toute nouvelle marque doit cohabiter naturellement avec les identités officielles.
Contrainte 02
Hiérarchie & conformité
Des choix créatifs à justifier et à faire valider à de nombreux niveaux – la marque a besoin d’une logique claire et défendable.
02 — La marque
Un module, trois fois.
La marque repose sur un module géométrique unique – un anneau-flèche – répété et entrelacé trois fois.
Trois piliers
Les trois anneaux renvoient aux trois piliers du développement durable : environnemental, social et économique.
Interdépendance
La structure entrelacée évoque la continuité, l’interdépendance et l’élan vers l’avant.
Trajectoire
La dynamique circulaire fait écho à la trajectoire de vol comme une boucle symbolique – un clin d’œil à l’aviation sans pictogramme d’avion littéral.
03 — Déclinaisons
Couleur, mono, négatif.
Livrée en couleur, en monochrome et en négatif, l’identité est conçue pour tenir sur les interfaces numériques, les supports imprimés et les applications physiques.
04 — Applications
De l’écran au badge.
Interfaces numériques, supports imprimés et applications physiques comme la signalétique et les badges : une seule marque, lisible à toutes les échelles.
Résultat
Un symbole qui a une raison d’être.
Une marque dont chaque élément peut s’expliquer – exactement ce qu’exige un contexte institutionnel.
i.
Porteuse de sens
Trois anneaux entrelacés pour les trois piliers du développement durable.
ii.
Polyvalente
Des versions couleur, monochrome et en négatif pour chaque support.
iii.
Vivante
Une version animée pour les supports numériques.