Étude de cas · Identité de marque
Association · Zéro déchet
Zero Waste Wiki.
Zero Waste Wiki est une encyclopédie collective en ligne fondée sur le principe du wiki. Son but : proposer des contenus librement réutilisables, objectifs, vérifiables et à jour, pour que le plus grand nombre puisse diffuser la démarche zéro déchet. Un savoir n’a de valeur que s’il est partagé.
Il a commencé comme un kit pédagogique pour les enseignants et les animateurs qui sensibilisent les jeunes publics, et s’est enrichi d’ateliers DIY et de fiches sur le compostage. Chaque mois, des bénévoles corrigent, annotent et complètent le wiki.
Contributions clés
- Un logo construit à partir de trois notions : la nature, la collaboration et la documentation.
- Une palette de verts et de bleu canard.
- Une version animée de la marque.
- Des déclinaisons, comme des produits dérivés.
01 — L’enjeu
Ouverte, organique, portée par la communauté.
Une encyclopédie du zéro déchet, citoyenne et animée par des bénévoles, avait besoin d’une identité ouverte, organique et portée par sa communauté – plutôt que corporate ou institutionnelle.
À éviter
Corporate
Un rendu léché et descendant contredirait un projet mené horizontalement par des bénévoles.
À éviter
Institutionnel
Le wiki est écrit par sa communauté pour tout le monde – il doit paraître accessible, pas officiel.
02 — La marque
Trois notions, un symbole.
Le logo a été construit à partir de trois notions distinctes – la nature, la collaboration et la documentation – chacune traduite en une forme géométrique simple, puis combinées en une marque unique et cohérente. Le résultat porte les valeurs du projet sans avoir besoin de les expliquer.
Nature
La raison d’être écologique du mouvement zéro déchet.
Collaboration
Une communauté de bénévoles qui écrivent ensemble.
Documentation
Une encyclopédie : un savoir écrit et partagé.
03 — Valeurs
Ce que l’identité défend.
Plusieurs valeurs ont guidé la démarche – les mêmes que celles qui guident le wiki.
- i.
Accessibilité
Pour tout le monde : débutants et experts, enseignants et élèves, membres d’associations et citoyens.
- ii.
Horizontalité
Les pages sont rédigées par des bénévoles des groupes locaux Zero Waste, qui se coordonnent au sein d’une communauté collaborative, sans chef.
- iii.
Relecture par les pairs
Des contenus librement accessibles et une communauté active : les textes sont sans cesse vérifiés et améliorés – vivants plutôt que fermés et figés.
- iv.
Fiabilité
Les textes s’appuient sur des auteurs ou des groupes locaux qui en gèrent la rédaction ; les pages survivent à leurs auteurs d’origine et sont relues régulièrement.
- v.
Collaboration ouverte
De l’aide, des ressources et des solutions qui dépassent les intérêts d’un groupe ou d’une entreprise.
04 — En situation
Du wiki à la rue.
En ligne, en atelier et sur les produits dérivés : zerowastewiki.org.
